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高铁广告营销时代来临:且看高铁广告的发展现状及优势分析

  随着我国社会经济的发展,高铁以规模化的发展势头改变着中国的“经济版图”,给多个行业带来巨大商机。其中受益极大的莫过于高铁媒体了,高铁媒体一出现就迅速成为广告市场的“新宠儿”,优势非常明显,发展潜力自然是不言而喻的。

  高铁媒体发展现状:

  现在有很多优质客户,比如酒类、金融类、汽车类、通讯类等实力品牌已经将高铁媒体作为战略性投放平台,但是立足于高铁的营销价值来看,现在的品牌参与程度依旧没有达到最理想的状态,很多适合做高铁营销的广告主品类依旧在高铁快车的车窗外观望踟蹰。

  这些品牌广告主的顾虑在哪里?经过小范围的调研发现,部分广告主对铁路的印象还停留在非常早期的“脏乱差”阶段,由于相当一段时间内,航空都牢牢抓住高端客户群体,他们很少有机会去接触高铁,因此在认知上产生了偏差。有意思的是,相反,还有一部分广告主会认为高铁媒体是非常“高大上”的媒体平台,如果不是“高帅富”的品牌将很难进入。其实,在高铁平台做全国性的长期的品牌传播,广告金额确实不菲,对很多品牌来说都是一道比较高的门槛,不过如果是做区域性投放,或者阶段性的时间传播,门槛会相对较低,性价比优势也会很明显。

  高铁具有独特的媒介属性,也有自己独特的传播优势:

  优势一:唯我独尊 彰显品质

  高铁是除飞机外国内高消费的交通出行工具,其车身、站厅、站台无不显示出高、大、上的气息。适合品牌宣传,彰显品质。

  优势二:人流繁动 购买能力强

  人流量大,以客商为主,档次高,消费层次也高,更面向社会大众,是绝对有品位的广告载体。新生代调研机构的市场调查结果也同样证明出,这些人群具有高学历,年轻化的特点,很多都是企业的白领以及企业的中高层管理者。不仅如此,更重要的是,高速铁路站点内的人群不仅仅是出行人员,依托于商务往来,还有很多送亲友、接送客户、接送领导群体会出入于这个场所,而这些出行人群和其关联群体在社会阶层上有着同质性。

  优势三:地域穿插 联动全国

  来往的宾客来自全国各地,是一个极好面向全国的广告宣传平台,且沿海几条线也是全国重点商业线路,是全国商客必经之道。线路四通八达,客流量贯穿到全国各大城市。

  优势四:形式多样 备受瞩目

  高铁媒体形式多样,有列车广播、LED字幕、车门贴、桌板贴、头枕巾、海报框架、行李架贴以及列车电视,多元化的媒体组合全面覆盖受众视觉范围,使受众时刻被吸纳其中,增强品牌的渗透率。

  优势五:强势广告发布,100%到达

  列车广播冠名和字幕冠名对乘客习以为常的信息接收状态进行了一个强刺激。乘客会对自己所乘坐列车的另一种属性,产生从惊奇新颖到心理认同的不自觉归属感。

  优势六:高接触率和充足传播时间

  高铁动车的车厢环境封闭,干扰度低,噪音小,使得车厢内的媒体传播效果非常好。广播和字幕发挥了强制性的优势,桌板贴和头枕巾广告也能与受众近距离接触,广告投放效果也非常理想。

  市场上,很多广告公司跃跃欲试,都想分一杯高铁广告的羹,而山西省内唯一专一运营高铁列车媒体的传媒公司,只有晋京同安,广告业务覆盖山西二十多组高铁列车,策划、投放、监播一步到位。联系电话:0351-4220753 13691016768。

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